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Gerd Nufer!

Prof. Dr. Gerd Nufer

Professor für Marketing & Management

ESB Reutlingen – Business School

Reutlingen University

Alteburgstr. 150

D-72762 Reutlingen

Tel.: +49 (0)7121 / 271-6011

Fax: +49 (0)7121 / 271-6022

e-mail: gerd.nufer@reutlingen-university.de

Internet: www.esb-reutlingen.de

Sprechstunde im WS 2008/09:

• Freitags 9.30-10.30 Uhr
  (sowie nach Vereinbarung)

Schwerpunkte der Lehre:

• Marketing
• Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Aktuelle Lehrveranstaltungen:

• Management I: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre
• Marketing II: Marketingforschung
• Marketing below the line – innovatives Marketing (Seminar)

Forschungs- und Beratungsschwerpunkte:

• Event-Marketing und -Management
• Sponsoring (insbesondere Sportsponsoring)
• Ambush Marketing
• Sportmarketing und -management
• Marketing-Managememt (insbesondere Kommunikationspolitik, Preispolitik)
• Marketingforschung/Marktforschung, empirische Forschung

Wichtigste Stationen:

• Abitur in Balingen
• Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Tübingen und an der State University of New York at Stony Brook;
  Praktika und Werkstudententätigkeiten
• Wissenschaftlicher Angestellter am Lehrstuhl für Marketing/Forschungsabteilung für Internationales Marketing an der Universität Tübingen;
  Stipendium an der San Diego State University und der University of San Diego;
  Praxisprojekte und Dozententätigkeit
• Promotion an der Universität Tübingen;
  Doktorarbeit in Kooperation mit der adidas AG, Herzogenaurach
• Consultant, Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, Bonn
• Marketing Consultant, Information Resources GfK, Internationales Marktforschungsinstitut und Marketingberatung, Nürnberg
• Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule Reutlingen, zunächst School of International Business (SIB), jetzt ESB – Business School;
  Praxisprojekte, Lehraufträge

Auszeichnungen und Stipendien:

• Dissertationspreise der Universität Tübingen, der Friedrich-List-Stiftung und der RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH
• Promotion zum Dr. rer. pol. mit dem Prädikat "summa cum laude"
• Forschungsstipendium an der San Diego State University und der University of San Diego/USA
• Sieger beim internationalen Unternehmensplanspiel "Intopia" der Universität Lund/Schweden

Publikationen
(ausgewählte wissenschaftliche Veröffentlichungen):

Herausgeber / Forschungsmanagement:

• Nufer, Gerd / Bühler, André (Hrsg.) (2008): Management und Marketing im Sport. Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie, Berlin 2008
• Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (Hrsg.) (ab 2006): Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management  / Reutlingen Working Papers on Marketing & Management, Hochschule Reutlingen - Reutlingen University

Monografien:

• Nufer, Gerd (2007): Event-Marketing und -Management. Theorie und Praxis unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen, 3., akt. u. überarb. Aufl., Wiesbaden 2007
• Nufer, Gerd (2006): Event-Marketing. Theoretische Fundierung und empirische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen, 2., überarb. u. erw. Aufl., Wiesbaden 2006
• Nufer, Gerd (2002): Wirkungen von Sportsponsoring. Empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich unter besonderer Berücksichtigung von Erinnerungswirkungen bei jugendlichen Rezipienten, Berlin 2002
• Nufer, Gerd (2002): Wirkungen von Event-Marketing. Theoretische Fundierung und empirische Analyse, Wiesbaden 2002

Aufsätze in Fachzeitschriften:

• Nufer, Gerd (2006): Wirkungsvolles WM-Sponsoring, in: absatzwirtschaft, Heft 11, 2006, S. 65
• Nufer, Gerd (2006): Die Wirkung klassischer Bandenwerbung, in: Bank und Markt - Zeitschrift für Retailbanking, Heft 7, 2006, S. 33-35
• Nufer, Gerd (2003): Der Imagetransfer im Event-Marketing, in: GfK-Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Heft 4, 2003, S. 385-406
• Nufer, Gerd (2002): Erinnerungsleistungen an Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung, in: GfK-Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Heft 2, 2002, S. 149-171

Beiträge in Sammelwerken:

• Nufer, Gerd (2008): Brand Parks als Weiterentwicklung des Event-Marketings, in: Herbrand, Nicolai O. (Hrsg.): Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung. Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation, Stuttgart 2008, S. 157-166
• Nufer, Gerd / Bühler, André (2008): Sportmanagement und Sportmarketing: Einführung und Perspektive, in: Nufer, Gerd / Bühler, André (Hrsg.): Management und Marketing im Sport. Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie, Berlin 2008, S. 3-21
• Nufer, Gerd / Rennhak, Carsten (2008): Betriebswirtschaftliche Grundlagen des Sportmanagements, in: Nufer, Gerd / Bühler, André (Hrsg.): Management und Marketing im Sport. Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie, Berlin 2008, S. 49-76
• Bühler, André / Nufer, Gerd (2008): Marketing im Sport, in: Nufer, Gerd / Bühler, André (Hrsg.): Management und Marketing im Sport. Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie, Berlin 2008, S. 325-357
• Nufer, Gerd / Bühler, André (2008): Veranstaltungsmarketing im Sport, in: Nufer, Gerd / Bühler, André (Hrsg.): Management und Marketing im Sport. Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie, Berlin 2008, S. 385-415
• Bühler, André / Nufer, Gerd (2008): Zusammenfassung und Ausblick, in: Nufer, Gerd / Bühler, André (Hrsg.): Management und Marketing im Sport. Betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der Sportökonomie, Berlin 2008, S. 533-548
• Nufer, Gerd / Rennhak, Carsten (2008): Marktforschung, in: Häberle, Siegfried G. (Hrsg.): Das neue Lexikon der Betriebswirtschaftslehre, Band F-M, München u.a. 2008, S. 828-831
• Nufer, Gerd / Rennhak, Carsten (2008): Industriegütermarketing, in: Häberle, Siegfried G. (Hrsg.): Das neue Lexikon der Betriebswirtschaftslehre, Band F-M, München u.a. 2008, S. 575-579
• Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (2008): Kommunikationspolitik, in: Häberle, Siegfried G. (Hrsg.): Das neue Lexikon der Betriebswirtschaftslehre, Band F-M, München u.a. 2008, S. 685-688
• Rennhak, Carsten / Nufer, Gerd (2008): Sponsoring, in: Häberle, Siegfried G. (Hrsg.): Das neue Lexikon der Betriebswirtschaftslehre, Band N-Z, München u.a. 2008, S. 1168-1170
• Nufer, Gerd (2007): Brücken zur Praxis – Marktforschung in Theorie und Praxis an der SIB Reutlingen, in: Studienkommission für Hochschuldidaktik an Fachhochschulen in Baden-Württemberg (Hrsg.): Die Energie der Didaktik. Beiträge zum 7. Tag der Lehre, Hochschule Biberach, 22.11.2007, S. 164-168
• Nufer, Gerd (2006): Planung von Event-Marketing, in: Rennhak, Carsten (Hrsg.): Unternehmenskommunikation 2.0. Neue Wege im Marketing, Stuttgart 2006, S. 199-227
• Nufer, Gerd (2006): Empirische Wirkungsuntersuchung: Sportsponsoring versus Ambush Marketing – Befunde zu den Fußball-Weltmeisterschaften 2006 und 1998 im Vergleich, in: Horch, Heinz-Dieter / Breuer, Christoph / Hovemann, Gregor/ Kaiser, Sebastian / Römisch, Verena (Hrsg.): Qualitätsmanagement im Sport. Abstracts, 5. Deutscher Sportökonomie-Kongress, 16.-18.11.2006, Deutsche Sporthochschule Köln, S. 25
• Nufer, Gerd (2006): Event-Marketing und Kundenbindung - Fallstudie adidas, in: Rennhak, Carsten (Hrsg.): Herausforderung Kundenbindung, Wiesbaden 2006, S. 221-247
• Nufer, Gerd (2005): Ambush Marketing - Angriff aus dem Hinterhalt oder eine Alternative zum Sportsponsoring? in: Horch, Heinz-Dieter / Hovemann, Gregor / Kaiser, Sebastian / Viebahn, Kai (Hrsg.): Perspektiven des Sportmarketing. Besonderheiten, Herausforderungen, Tendenzen, Köln 2005, S. 209-227
• Nufer, Gerd (2005): Projektbezogenes Event-Marketing: Der "Tag der Außenwirtschaft", in: Studienkommission für Hochschuldidaktik an Fachhochschulen in Baden-Württemberg (Hrsg.): Beiträge zum 6. Tag der Lehre, Fachhochschule Ulm, 24.11.2005, S. 198-201
• Nufer, Gerd (2004): Wirkungen von Event-Sponsoring - Ergebnisse empirischer Analysen zur Fußball-Weltmeisterschaft 1998, in: Horch, Heinz-Dieter / Heydel, Jörg / Sierau, Axel (Hrsg.): Events im Sport - Marketing, Management, Finanzierung, Köln 2004, S. 239-255
• Nufer, Gerd (2002): Sport und Kultur - Lehren für die Strategie / Sports and Culture - Lessons for Strategy, in: Simon, Hermann (Hrsg.): Strategie International / Strategy International, zweisprachige Serie in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, 07.09.2002, S. 57
• Nufer, Gerd / Perkovic, Marc (1998): Event-Marketing - Positionierung und Implementierung, in: Brockes, Hans-Willy (Hrsg.): Leitfaden Sponsoring & Event-Marketing. Für Unternehmen, Sponsoring-Nehmer & Agenturen, Düsseldorf 1998, B 4.3, S. 1-16

Working Papers:

• Nufer, Gerd / Hirschburger, Linda (2008): Humor in der Werbung, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2008 – 7, ESB – Business School, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Simmerl, Christian (2008): Strukturierung der Erscheinungsformen des Ambush Marketing, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2008 – 6, ESB – Business School, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Bender, Manuel (2008): Guerilla Marketing, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2008 – 5, ESB – Business School, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Merk, Jennifer (2008): Ergebnisse empirischer Untersuchungen zum Ambush Marketing, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2008-04, School of International Business, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Heine, Charlotte (2008): Internationale Markenpiraterie, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2008-03, School of International Business, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Scheurecker, Victor (2008): Brand Parks als dauerhafte Form des Event-Marketing, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2008-02, School of International Business, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Wurmer, Katharina (2008): Innovatives Retail Marketing, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2008-01, School of International Business, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Andresen, Anna (2007): Empirische Untersuchung zum Image der School of International Business (SIB) der Hochschule Reutlingen, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2007-01, School of International Business, Reutlingen University
• Nufer, Gerd / Bühler, André W. (2006): Lessons from Sports: What Corporate Management can learn from Sports Management, Reutlingen Working Paper on Marketing & Management 2006-07, School of International Business, Reutlingen University
• Bühler, André W. / Nufer, Gerd (2006): The Nature of Sports Marketing, Reutlingen Working Paper on Marketing & Management 2006-06, School of International Business, Reutlingen University
• Nufer, Gerd (2006): Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften: Wirkungsvergleich WM 2006 versus WM 1998, Reutlinger Diskussionsbeitrag zu Marketing & Management 2006-05, School of International Business, Reutlingen University
• Nufer, Gerd (2002): Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup, Tübinger Diskussionsbeitrag Nr. 229, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Eberhard Karls Universität Tübingen 2002
• Nufer, Gerd (1998): Event-Sponsoring am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich - Kritik und Implikationen für die Praxis, Tübinger Diskussionsbeitrag Nr. 151, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Eberhard Karls Universität Tübingen 1998

Rezensionen:

• Nufer, Gerd (2002): Rezension zu: Vijay Govindarajan / Anil K. Gupta: Erfolgreiche Internationalisierungs-Strategien. Wettbewerbsvorteile erkennen und optimal nutzen, Weinheim 2002, in: MM - Maschinen-Markt. Das Industrie Magazin, Heft 33, 2002, S. 96

Präsentationen 
(ausgewählte wissenschaftliche Vorträge):

• How effective is Football Sponsorship? The cases of World Cup 2006 and World Cup 1998 sponsors, Conference "Challenges facing Football in the 21st Century", University of Bern, Switzerland, 16.05.2008 (Auswahl über Call for Papers)
• Wahrnehmung und Gestaltung von Werbung, Projekt: Uni - Einblick in die Zukunft, Nürtingen, 08.01.2008
• Wirkungen von Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften: Vergleich 1998 versus 2006,  5. Deutscher Sportökonomie-Kongress, Deutsche Sporthochschule Köln, 17.11.2006 (Auswahl über Call for Papers)
• Sports Sponsorship vs. Event Marketing - Results of an Empirical Study, International Panel Discussion "The Football World Cup as a Marketing Event", Hochschule Nürtingen, 27.06.2006
• Ambush Marketing - Angriff aus dem Hinterhalt oder eine Alternative zum Sportsponsoring?, 4. Deutscher Sportökonomie-Kongress, Deutsche Sporthochschule Köln, 03.12.2004 (Auswahl über Call for Papers)
• Wirkungen von Event-Sponsoring: Ergebnisse einer empirischen Analyse im Rahmen der Fußball-WM ´98, 3. Deutscher Sportökonomie-Kongress, Deutsche Sporthochschule Köln, 22.11.2002 (Auswahl über Call for Papers)

Interviews:

• Ambush Marketing bei der EURO 2008, in: Deutsche Welle Radio, gesendet am 24.06.2008
• Überdenken deutsche Firmen ihr Sponsoring für die Olympischen Spiele?, in: Bayern 2 Radio, gesendet am 25.03.2008
• Eine Chance für den Frauenfußball, in: Neues Deutschland, erschienen am 29.11.2007
• Der Radsport ist verbrannt, in: Neues Deutschland, erschienen am 26.05.2007
• Radsport ohne Sponsor, in: Bayern 2 Radio, gesendet am 24.05.2007
• Die Zukunft des Radsportsponsorings, in: Radsport-News, erschienen am 27.02.2007
• Bei der WM-Werbung voll im Soll, in: Deutsche Presse Agentur, erschienen am 13.03.2006

Presse:

• Persönliche Bezüge, in: Reutlinger General-Anzeiger, 03.06.2008
• Auf der Spur des "Zöglings" Schmid: Die Reutlinger Hochschule kooperiert mit der kalifornischen Chapman University, in: Reutlinger Nachrichten, 03.06.2008
• Uni cum laude, in: WirtschaftsWoche, Heft 23, 02.06.2008
• Bachelor Rating: FHs weiter top, Unis mangelhaft, in: Handelsblatt Junge Karriere, Nr. 4, März 2008
• Hoch begabt und stark gefördert, in: Reutlinger General-Anzeiger, 20.02.2008
• Talente ganz speziell fördern, in: Südwest-Presse, 15.02.2008
• Studenten der Hochschule Reutlingen arbeiten an einer Marketingstrategie für Dettingen, in: Reutlinger General-Anzeiger, 23.01.2008
• Studenten der Hochschule Reutlingen präsentieren Umfrage-Ergebnisse, in: Südwest-Presse, 19.01.2008
• Zukunftsfähiges Marketing, in: Reutlinger General-Anzeiger, 24.11.2007
• Fragebogen fürs Zukunftsprofil, in: Südwest-Presse, 24.11.2007
• Dettingen sucht ein eigenes Profil, in: Reutlinger General-Anzeiger, 21.07.2007
• Gemeinde Dettingen will sich positionieren und beauftragt Reutlinger Studenten, in: Südwest-Presse, 21.07.2007
• Erste Kontaktaufnahme dieses Mal im Zelt, in: Reutlinger General-Anzeiger, 16.05.2007
• Eine Investition in Wissen wirft immer noch die besten Zinsen ab, in: Karrierestart Young Professionals Wirtschaftswissenschaften, WS 2006/07, S. 82-86
• Gewinner der Fußball-WM, in: audimax Ingenieur, Heft 11, 2006, S. 48
• Adidas und McDonald´s profitieren, in: Schwäbische Zeitung, 29.10.2006, S. 7
• Als Trittbrettfahrer zum Erfolg, in: Focus Online, 14.10.2006
• WM 2006 schafft bessere Erinnerungswerte als WM 1998, in: Sponsors, Heft 10, 2006, S. 54
• Jobbörse für Studierende und Firmen schafft Kontakt, in: Reutlinger Nachrichten, 13.05.2006
• Berufliche Chancen ausloten, in: Reutlinger Wochenblatt, 11.05.2006
• Näher ran an Global Player, in: Reutlinger General-Anzeiger, 10.05.2006
• Tag der Außenwirtschaft – success in business, in: Die Zeit online, 08.05.2006
• Tag der Außenwirtschaft – success in business, in: Juraforum, 08.05.2006
• Eine Investition in Wissen wirft immer noch die besten Zinsen ab, in: Karrierestart Young Professionals Wirtschaftswissenschaften, SS 2006, S. 65-69
• School of International Business (SIB), in: Karrierestart Young Professionals Wirtschaftswissenschaften, WS 2005/06, S. 88-91
• Marketing und Wirtschaftsethik, in: Reutlinger General-Anzeiger, 15.06.2005
• Tag der Außenwirtschaft, in: Schwäbisches Tagblatt, 12.05.2005
• Tag der Außenwirtschaft, in: Reutlinger General-Anzeiger, 12.05.2005
• MBA-Aufbaustudium, in: Karrierestart Young Professionals Wirtschaftswissenschaften, SS 2005, S. 116-117
• Ein er der jüngsten Professoren in Baden-Württemberg, in: Zollernalb-Kurier, 27.10.2004
• Das Herz des jungen Professors schlägt für Fußball, in: Schwarzwälder Bote, 16.10.2004 

Stand: 08.09.2008

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